ĐẤU GIÁ SLÔ-GÂN

“Quý slô-gân đãi Quý Doanh nhân!”

Dương Xuân Bảo – Kỹ sư sáng chế

Ở đời ngưòi ta bán đấu giá nhiều thứ, từ đôi giầy tây bình thường của phóng viên Iraq, đến chiếc đồng hồ đeo tay của Cựu hoàng Bảo Đại, hay bức tranh “Hoa hướng dương” của hoạ sỹ Van-Gốc... Để được đưa ra bán đấu giá các vật phẩm đó phải có các điều kiện gì? Và chúng ta sẽ hiểu tại sao slô-gân cũng cần dành cho các cuộc bán đấu giá.

Để được bán đấu giá, các vật phẩm phải có 3 điều kiện sau:
Điều kiện 1: Vật phẩm đó phải quý

Đầu tiên các vật phẩm để được bán đấu giá thì nó phải quý. Điều đó có ghĩa là ban tổ chứ bán đấu giá sẽ thu được “bộn” tiền. Ví dụ, dù cho là chiếc đồng hồ đeo tay quý (hiệu Rolex, Thuỵ Sĩ, mặt đen có gắn kim cương) giá khi mua chỉ vài chục nghìn USD song đã bán đấu giá được 2,3 triệu USD. Còn một chiếc giầy tây bình thường của một phóng viên Iraq bỗng chốc đắt giá vì đã gây ra xì-căng-đan hiếm có. Ngày 17-12-2008, tờ Daily Mail cho biết đã có đề nghị lên tới 10 triệu USD để mua lại một trong hai chiếc giày mà nhà báo người Iraq Muntazerr-alzaidi đã ném vào Tổng thốngn Mỹ Geoge Bush ngày 14-12-2008. Vì việc tổ chức bán đấu giá tốn thêm nhiều công sức, phí tổn, đặc biệt là quảng cáo nên khi bán đấu giá các vật bán đấu giá đều gia tăng giá trị lên làm nhiều lần. Chính vì vậy, trong trường hợp slô-gân, để được bán đấu giá các slô-gân này cũng phải là đồ quý có giá cao (có mức sáng tạo cao!) Nhờ mua được slô-gân quý và khi đem ra sử dụng các doanh nhân “chịu chơi” có cơ hội lớn trong việc lôi kéo và chinh phục được số lượng đông đảo khách hàng. Ví dụ điển hình trong trường hợp này là “Nâng niu bàn chân Việt.” Đây là slô-gân hay dành cho các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh giầy, dép, tất, ủng mát-xa chân... và Biti's đã phải bỏ ra 30,000 USD để được sở hữu nó từ Công ty Leo Brunet (Hoa Kỳ) và sự thật là “Nâng niu bàn chân Việt” đã đem lại cho Biti's một lượng khách hàng khổng lồ...