Các công ty sản xuất hàng điện tử tiêu dùng cần phải làm nhiều hơn là tung ra một dòng sản phẩm đẹp và lăng xê trở thành một thiết bị nóng trên thị trường. Điều mà Apple đưa ra là cả một hệ-cộng-sinh (ecosystem) xung quanh sản phẩm

Những người yêu thích hàng điện tử đều thấy: các hãng sản xuất hàng điện tử tiêu dùng đang thực hiện chiến lược cắt giảm các dòng sản phẩm. Đã qua rồi thời các nhà sản xuất đưa ra hàng tá dòng sản phẩm để đáp ứng mọi mức giá người tiêu dùng có thể chi trả. Thay vì tung ra mọi loại vi mạch trên mặt bàn, các hãng sản xuất như Sony, và Samsung đang bắt chước theo Apple đưa ra nhiều vi mạch hơn trên cùng một thiết bị thiết kế hết sức cẩn thận. Ví dụ như Sony, hiện nay, chỉ tung ra ba mẫu máy ảnh số cho dòng sản phẩm CyberShot với tính năng sử dụng rất đơn giản và dễ dàng. Nhưng liệu sự bắt chước như vậy có làm cho Sony thành công tương tự như Apple hay không? Điều đó có làm cho ra đời nhiều sản phẩm chúng ta sẽ yêu thích hơn hay là sẽ tạo ra nhiều thứ vớ vẩn hơn trên giá?

Bạn có thể cho rằng, “Sẽ chẳng có sự kỳ diệu như Apple đã từng làm.” Nhưng cũng sẽ chẳng khó mà cho rằng Apple là nhà sáng chế trong không gian thiết bị điện tử tiêu dùng. Apple đang dẫn dắt phong cách cuộc sống số trên khắp thế giới, không chỉ là trên bề nổi của nền kinh tế khác biệt. Trong khi các báo cáo về tiêu dùng như: National Retail Federation cảnh báo về sự sụt giảm tới 3.5% vào ngày thứ sáu đen tối so với cùng kỳ năm ngoái và báo cáo của tập đoàn MasterCard về số lượng giao dịch trên thiết bị điện tử chỉ tăng có 2.7% vào ngày lễ tạ ơn 24-12-2007, thì Apple đạt doanh số tới 9.2 tỷ $USD vào quý tư vừa qua, tăng tới 29% so với cùng kỳ năm ngoái, và hệ điều hành Mac đạt một đỉnh cao mới chiếm 8% thị phần vào ngày cuối cùng của năm. Với thành tích đó, nếu tổ chức bất kỳ một hội chợ thương mại điện tử tiêu dùng nào, Apple chắc chắn sẽ là chủ đề bàn luận của hầu hết các vị khách mời cho dù hãng có tham gia hay không.